Nos pasa a diario, cada ves que una empresa decide apostar por Inbound Marketing como método para generar más leads y alcanzar sus objetivos de venta, se va dando cuenta poco a poco cómo es necestario contar también con una estrategia nutrición para que esos leads, que aún no están convecidos de comprar, lo hagan en el momento indicado.
Si te preguntas quién decide cuál es ese momento, la respuesta será, por supuesto, el cliente; al final, el cliente siempre tiene la razón, ¿no? Bueno, sí y no, una estrategia de lead nurturing te permite ser parte activa en la decisión de compra de tu futuro cliente, sin necesidad de usar publicidad de interrupción. ¿Cómo? Aquí te lo contamos.
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Contenido Personalizado
Los leads que han recibido constante contenido personalizado incrementan en un 20% las probabilidades de convertirse en clientes. Es decir, gracias a una buena estrategia de lead nurturing, tu equipo de ventas tiene un 20% más de posibilidades de conseguir que uno de esos leads, se convierta en cliente.
Claro que, trabajando en el mundo digital, hacer una buena segmentación de contenido nos podría parecer algo básico, sin embargo, nuestra experiencia nos dice que el éxito no reside tanto en la teoría, sino más bien en la práctica.
La clave de hacer un lead nurturing con contenido personalizado es entender claramente a tus buyer personas, cuando tengas esto claro, puedes pasar a organizar tu estrategia de lead nurturing, qué contenido le enviarás a quién basado en sus intereses, objetivos, preocupaciones, etc.
Por último, necesitas contar con una plataforma de automatización de marketing que te ayude a identificar, segmentar y personalizar los mensajes que quieres enviar a tus buyer personas, y a la ves, complemente tu estrategia de Inbound Marketing.
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Lead Nurturing multicanal
Hace algunos años, solíamos recurrir a estrategias de lead nurturing que seguían este modelo: elegíamos una plantilla de email, le poníamos nombre a la campaña, programábamos el envío de un email genérico a nuestra lista de prospectos y le rezábamos a Batman para que convirtieramos al menos un cliente.
Hoy, las cosas han cambiado, las estrategias de lead nurturing ya no son solo via correo electrónico, cada ves estamos pensando en nuevas técnicas para llegar hacia más prospectos, a través de diversos canales.
¿A qué nos referimos cuando hablamos de lead nurturing multicanal? Esta suele ser una combinación de automatización de marketing, email marketing, redes sociales, sitios web dinámicos y orientados a conversión, etc. La clave en esta técnica es hacer que tus equipos de marketing y ventas trabajen alineados a un mismo objetivo.
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Emails Personalizados
Las estadísticas no mienten, el email marketing sigue siendo una de las técnicas de lead nurturing más efectivas, y si nos centramos en emails personalizados, estos tienden a resultar 4 veces más efectivos que los emails genéricos.
Existen diversas formas en las que puedes escoger qué y cómo personalizar tus emails, aquí te dejo algunas ideas:
- Para los que se han descargado alguno de tus contenidos premium
- Para los que le han dado click a ciertos call to action en tus emails
- Para los que han visitado ciertas secciones en tu sitio web
Combinando la personalización del marketing y el comportamiento de tus usuarios, sabrás exactamente qué tipo de mensaje está esperando tus propectos ver en tus campañas de email marketing.
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Lead Scoring
El lead scoring es una técnica que utilizamos en Inbound para calificar a nuestros prospectos en una escala que representa el “valor” que tiene como lead. Es decir, qué tan listo está este lead para convertirse en cliente, dependiendo de diversos factores como presupuesto, tiempo, interacción, etc.
Ok, ya tienes identificado estas calificaciones, ¿y ahora qué?
Los resultados de este ranking, te ayudarán a determinar qué leads deben pasar directamente a un representante de ventas y cuáles necesitas seguir nutriendolos para seguir su viaje de compras naturalmente.
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Marketing y ventas trabajando juntos
A estas alturas, no debería sorprendernos que para lograr una estrategia sea exitosa, se necesite el compromiso y un mismo alineamiento en los objetivos de tus equipos de marketing y ventas. Para que esto suceda, debes tener en cuenta:
Con la ayuda de los dos equipos trabajando juntos, se puede lograr una estrategia completa, donde la conversión de un lead y su nutrición les ayude a convertirlos en clientes satisfechos, en el momento indicado y con el contenido adecuado.
Enviar mensajes personalizados a una base de datos segmentada, es una de las técnicas de Inbound Marketing que mejores resultados nos ha traído, no solo nos permite brindarles información útil a los usuarios, sino que, también nos ayuda a entender a más profundidad sus comportamientos, qué cosas esperan recibir y en qué momento están listos para ese empujón final que los convierta en clientes.
¿Quieres empezar a armar tu propia estrategia de Inbound Marketing? Aquí te explicamos qué necesitas para tener tu embudo listo y trabajando para ti.
